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品牌整合+策略设计

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1dodo(也多多酒水快送)创作过程纪实

随着英特网的诞生,当今社会宅男宅女越来越多,这已经成为一种社会现象,他们被成为“御宅族”,顾名思义就是一群“被困”在房子里的人。
而网络的迅速普及,实现“SOHO”(在家办公),也成为社会发展的一种趋向,最典型的例子就是阿里巴巴近千名员工在家“SOHO”。
同时社会生活节奏越来越快,周一到周五,人们顶着巨大的工作压力,拼命向前奔跑,在周末,人们不再去泡吧,反而越来越多人选择在家里修身养性,享受那份安静和闲适。

品类机会的发现
分析上述三种社会现象,人们越来越趋向足不出户,完成一切所必需的事情。比如:网购、订餐等方面的服务。当然舒缓情绪、调节气氛的酒日渐提上需求日程。而目前山西尚没有送货上门的酒水快递服务,基于这一市场空缺,1dodo酒水快送抓住这一品类机会,想迅速占领这一广阔的市场!

品牌的定位
经过对新型社会现象的分析,我们把品牌定位为:让人足不出户,就可以实现轻松购酒,在一小时内,实现一对一的配送服务!

品牌名称的确定
英文名称1DODO 寓意,我能行!不犹豫不迟疑,没有任何借口,再接到订酒电话后,第一时间行动,第一时间送到!
中文名称“也多多”,给消费者送去的酒水多多,开心也多多,我们的财富也多多!
1DODO这个名称经过市场调查,发现不少人会误看做10000。为了消除传播过程中的误解,我们决定以小写1dodo的形式体现,小写比大写看着更亲切,更准确,并且突出了数字1,让客人清楚明白1小时配送的快送服务。

形象载体的塑造标准
依据上述品牌定位,对于品牌形象载体的选择,需要具备三个方面的标准:
1、具备速递属性。速递是快送服务最显著的特征,想到速递,人们最先考虑的就是人和动物。
2、信赖感强。赢得客户的信赖,是每个品牌永恒的追求!而酒水快送在山西尚未有先例,属于新事物,想要很快打开市场,就必须给人足够强的信赖感。
3、亲切感强。品牌形象平易近人,才能赢得社会的喜欢和好感。

品牌形象载体的选择
基于上述三个标准,我们对品牌设计创作进行头脑风暴。那么,首先要理清品牌与市场现有的品牌之最大不同,其实品牌核心优势就是一个“送”字!我们必须将送的属性以最直观的形式表达出来,让人看一眼就马上明白!找到了这条主线,我们便开始了天马行空的创意过程!

用什么来体现送呢?如果把人作为形象载体,合情合理,但是太过于普通,缺少震撼。于是我们把目光投向了动物界,茫茫的动物群体,要找一个合适的形象,犹如大海捞针,于是我们分工寻找,从海陆空三大类进行筛选,从所有动物中找出具有搬运能力的动物,经过团队成员的反复商讨,得票最高的有以下五种:马、松鼠、袋鼠、鹿、蚂蚁,这五种动物各有优劣,马都太过常见;松鼠过于贪玩不够踏实;袋鼠则更多体现的是母爱;蚂蚁具攻击性,难以赢得大家的青睐;圣诞老人骑着鹿到处派送礼物,在西方具有搬运特征,但因东西文化差异,也不太贴切……

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到底该如何抉择,成为团队面临的一个难题,团队陷入了深思……


品牌形象的开发
经过一系列的斟酌对比,大家一致认为蚂蚁的可塑性和开发潜力都比较大。
首先,蚂蚁在大众认知中,最能体现搬运的属性。俗话说:“千里之堤,溃于蚁穴。”,说的便是蚂蚁惊人的搬运能力。临近黄河岸边有一片村庄,为了防止水患,农民们筑起了巍峨的长堤。一天,有个老农偶尔发现蚂蚁窝一下子猛增了许多。老农心想:这些蚂蚁窝究竟会不会影响长堤的安全呢?他要回村去报告,路上遇见了他的儿子。老农的儿子听后不以为然地说:那么坚固的长堤,还害怕几只小小蚂蚁吗?随即拉着老农一起下田了。当天晚上风雨交加,黄河水暴涨。咆哮的河水从蚂蚁窝始而渗透,继而喷射,终于冲决长堤,淹没了沿岸的大片村庄和田野。巍峨的长提,一晚上的功夫被大雨冲垮,蚂蚁“功不可没”。

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其次,蚂蚁的负重能力极强。蚂蚁被称为动物界的“大力士”,据力学家测定,一只蚂蚁能够举起超过自身体重400倍的东西,还能够拖运超过自身体重1700倍的物体。
再次,蚂蚁的团结协作能力很强。美国哈佛大学的昆虫学家马克莫费特说:“蚂蚁有严密的社会组织,科学的社会分工,蚂蚁之所以会取得那么惊人的成功,是蚂蚁群体成员中精诚合作的的结果。”团结合作是蚂蚁战胜自然及众多天敌而继续有效生存,发展壮大的主要原因。科学研究表明:10多只团结一致的蚂蚁,能够搬走超过它们自身体重5000倍的蛆或者别的食物,这相当于10个平均体重70公斤的彪形大汉搬运3500吨的重物,即平均每人搬运350吨!
但选蚂蚁做形象载体也有一些不足:首先它形象不够美观、甚至带有攻击性,不够平易近人,比较弱小给人信赖感不强,而且跑得并不够快!
经过团队殚精竭虑的思索,有人提议:我们可以仿照米老鼠,将蚂蚁人性化,扬长避短,而且正因为蚂蚁身体瘦小,与酒瓶形成强烈反差,所以才更显得具有视觉冲击力!

一语惊醒梦中人,这一独特的创意立即得到了大家的认可,大家仿佛在黑暗中看到了希望的曙光。说干就干,分工协作,用手中的画笔描绘这只令人头疼的小家伙,经过团队的一番努力,一张张的草图陈列在大家面前……

品牌形象的创作
设计师按照上述标准,凸显优势,遮盖劣势,将形象载体塑造如下:

经过数百次对形体的调整,包括瓶子的大小、蚂蚁的表情、奔跑的姿势、触角的长短等细节千锤百炼的勾勒尝试,我们还为他系上了领带,赋予他更强的人性特征,一个满意的可爱精灵形象终于诞生了!

就是它了!快送、便利、省心、亲切的感觉都完美呈现。全体创作人员一致通过,最终将蚂蚁敲定为品牌形象载体。这只蚂蚁还有一个可爱的名字“多多”,“多 多”虽然是一只小蚂蚁,但它体格非常棒,力量惊人,而且可以陪你聊天,同时它还是一名品酒专家哦,他会讲解酒的知识给你听,而且“多多”会随时待命,为您 服务。

结合品牌定位,我们选择黄色作为基底色,大面积的黄色给人热情、和谐、平易近人的感觉,不咄咄逼人但但很具有冲击力,可以很快拉近品牌和受众之间的距离。
字体和图像则选用深灰色,给人踏实可靠感觉,增强品牌的可信赖度。
整体黄、灰、白三色的搭配明快、活泼而不失庄重,既符合高端定位,也符合大众品味!
对于后续名片、包装袋、宣传手册的设计及如何完美融合形象载体,我们进行了精心的雕琢!

 

太原logo设计 太原标志设计 许创设计 1dodo酒水快送

 

太原手提袋设计 许创设计机构

太原画册设计 太原宣传册设计 许创设计机构

 

太原画册设计 太原宣传册设计 许创设计机构

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整个设计过程既艰辛又充满乐趣,品牌设计是一件艰辛的事情,考验设计师的耐力与热情,拥有超强的耐力才能完成最后的冲刺!